Термины копирайтинга и SEO

Раскрутка сайта и продвижение сайта

Отправлено 22 авг. 2016 г., 3:30 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 22 авг. 2016 г., 3:34 ]

Начинающие SEO-оптимизаторы частенько ставят знак равенства между понятиями “раскрутка сайта” и “продвижение сайта”. Хотя эти термины принципиально отличаются, и раскрутить площадку - еще не значит сделать ее “продвинутой” для поисковиков и пользователей. 

Раскрутка сайта в чем-то напоминает раскрутку начинающей поп-звезды. А вот продвижение сайта намного сложнее
Чтобы было понятнее, приведу простой пример из шоу-бизнеса. Есть некий молодой исполнитель, талантливый или не очень, которого продюсер хочет сделать популярным. Как он поступает? Начинает его раскручивать. То есть добивается, чтобы имя новоявленной звезды и ее песни стали известны буквально всем - от президента страны до дворника Василия и даже его пса Шарика. 

Наступление проводится по всем фронтам. Запись песен, видеоклипов, их мелькание в теле- и радиоэфирах. Покупные интервью в престижных газетах и журналах, платные услуги копирайтинга. Участие певца или певицы в ток-шоу, популярных телеиграх. 

Раскрутка сайта приносит пользу только на первых порах. Серьезных успехов вебмастеру помогает добиться только продвижение сайта
Через какое-то время “зверски раскрученную” звезду и правда знает вся страна. Только вот любит ли? Появились ли у нее фаны? Поёт ли народ ее песни на каждом углу? Пойдёт ли на концерт где-нибудь в Перми или Томске, опустошив билетную кассу задолго до приезда поп-дивы или короля? 

Если все это случилось, раскрутка очередной звезды прошла на “отлично”: налицо народная любовь - успешное продвижение в массы. 

Вспомним 90-е и 2000-е: в эти годы шоубиз подарил нам рекордное количество “исполнителей одной песни”. “Звезды” зажигались и тут же гасли. Почему? На раскрутку-то у них средства находились, а вот с талантом и харизмой, чтобы полюбиться, был явный дефицит. 

Для раскрутки сайта активно используются соцсети и почтовые рассылки. Продвижению сайта этого мало
Примерно то же самое происходит или не происходит с интернет-площадкой. На первых порах важна раскрутка сайта - его реклама, пиар в соцсетях, блогосфере, организация почтовых рассылок и другие способы сообщить: живет, мол, ваше императорское величество, в Сети такой добчинский.рф или dobchinskij.ru. Под “императорским величеством” в данном случае понимается рядовой пользователь. 

Но раскрутка сайта еще не гарантирует, что состоится его успешный “карьерный рост” в поисковой выдаче. Это лишь один из этапов, который помогает заявить о себе. Придет ли на площадку целевой посетитель, удастся ли ей занять достойное место в топе Яндекса и Гугла? Всё зависит от того, насколько грамотно построено продвижение сайта. Постоянная работа над семантическим ядром, наращивание качественной ссылочной массы, написание SEO-оптимизированных текстов, размещение на тематических сайтах статей с нужными анкорами относятся уже к продвижению.

Раскрутку сайта вебмастер может доверить сам себе, в продвижении сайта лучше заручиться поддержкой хорошего копирайтера
Если раскрутка сайта веб-мастеру вполне по плечу, в продвижении сайта его верным помощником становится копирайтер, который умеет писать хорошие SEO-тексты. И работает “вживую”, по ТЗ, а не продает готовые статьи в магазине контента. Ведь намного эффективнее обговорить с автором все условия, поставить ему задачу и получить желаемый результат, чем покупать на бирже текст непонятного качества, а потом пытаться вписать в него нужные ключи…

Релевантность страницы

Отправлено 2 мар. 2016 г., 20:28 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 2 мар. 2016 г., 20:35 ]

Релевантность страницы серьезно влияет на ее положение в выдаче
Один из самых сложных для понимания SEO-терминов, поскольку поисковик, оценивая релевантность страницы, обращает внимание не только на текст или имеющиеся в нем ключи, но и на добрый десяток других нюансов. В общих чертах под релевантностью понимается уровень соответствия имеющегося на странице контента тому, что ожидает найти на ней пользователь. Чем полезнее (релевантнее) она для посетителей, тем выше будет и ее место в выдаче. 

Определяя релевантность страницы, поисковая система учитывает:

1. Ее структуру: “удобоваримость” и читаемость URL, наличие тега title и мета-тегов, присутствие в тексте ключевых слов и фраз, заголовков и подзаголовков. 

2. Техническую функциональность: скорость загрузки, работоспособность ссылок, дату, когда на странице вносились последние изменения, ее доступность с главной страницы сайта. 

3. Количество и качество ссылок - внешних и внутренних, содержание якоря ссылки (анкора). При наличии внешних ссылок поисковик анализирует качество сайтов, ссылающихся на страницу. Оцениваются и темпы наращивания ее ссылочной массы. 

4. Поведенческие факторы: 
сколько посетителей открывали страницу? 
откуда были сделаны переходы? 
какое количество времени гости провели на странице? 
как они ее просмотрели - бегло или подробно? 
какой процент пользователей ушел со страницы, едва успев ее загрузить?

На релевантность страницы влияет и поведение пользователей на сайте
Кроме релевантности страницы можно говорить и о релевантности сайта в целом. Определяя, насколько он соответствует чаяниям пользователей, поисковик работает еще дотошнее. Например, оценивает навигацию площадки, наличие страниц с ошибками, элементов, умышленно или неумышленно скрытых от посетителей и т.п. 

Повысить релевантность страницы искусственным способом - задача из разряда невыполнимых. А вот сделать это естественно, работая над качеством сайта и его контента каждый день, вполне реально. Вот лишь несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

- регулярно “мониторьте” семантическое ядро вашего ресурса, добавляя в него новые запросы и исключая потерявшие актуальность. Используйте в текстах ключевые слова с тем расчетом, чтобы они не выбивались из тематики страницы;

- не забывайте прописывать ключи не только в теле статьи, но и в тегах;

- если вводите в статью несколько ключей, размещайте те, что важнее, как можно выше. В идеале наиглавнейший ключ должен входить в заголовок и упоминаться в первых двух-трех предложениях основного текста; 

Релевантность страницы - показатель, над которым приходится работать долго и честно- улучшайте читабельность текстов при помощи структурирования: подзаголовков, небольших абзацев, списков. Пользователь, довольный релевантностью страницы, должен прочитать не только первые два предложения, а весь текст целиком. А потом перейти куда-нибудь еще. 

- не допускайте дублирования анкоров: разбавляйте их различными словами. Не надейтесь на память: заведите анкор-лист и проводите всю работу в нем.

Рерайт и рерайтинг

Отправлено 5 февр. 2016 г., 1:36 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 5 февр. 2016 г., 8:38 ]

На форумах текстовиков постоянно возникают споры: как все-таки правильно говорить - “рерайт” или ”рерайтинг”? Какое из этих слов должны использовать авторы и заказчики, договариваясь о сотрудничестве и обсуждая условия? Оба, но в разных контекстах. Ведь при всей внешней похожести они обозначают не одно и то же.

Рерайтинг и рерайт - два очень похожих слова, но разница между ними огромна
Рерайтинг текстов на заказ
- процесс создания на основе исходника его смыслового “дубля”, уникального для поисковых систем. А если проще - переписывание статьи другими словами с использованием таких приемов, как:

- синонимизация,
- перестановка слов, фраз и абзацев,
- разбивка предложений;
- изменение структуры текста (добавление подзаголовков, введение маркированных списков);
- изменение стиля текста (по необходимости);
- дополнение до нужного объёма, вписывание ключевых слов (тоже по необходимости).

Итак, рерайтинг - это конкретное действие по изменению текста, работа над ним, которую выполняет рерайтер. Тогда что же мы понимаем под рерайтом? Результат этого действия - текст, подготовленный автором. Таким образом, исполнитель делает для заказчика рерайтинг, а полученный в результате работы рерайт вычитывает, проверяет на уникальность и затем сдает.

Говорим рерайтинг - подразумеваем действие, говорим рерайт - имеем в виду результат
Проблема в том, что многие пользователи - и заказчики, и фрилансеры, - по ошибке ставят между этими двумя понятиями знак равенства. И в заявках на биржах очень часто можно встретить проекты, в которых “требуются авторы для рерайта”. Конечно, они нужны для рерайтинга - то есть для выполнения конкретной работы, для совершения действия. Верными будут словосочетания “выполнить рерайтинг”, “заказать рерайтинг”, “требуются исполнители для рерайтинга”. А если заказчик недоволен работой, проделанной фрилансером, он должен будет сказать: “Ваш рерайтинг (то есть способ, которым был изменен исходник) меня не устроил”. 

А вот качественным или некачественным могут быть и рерайтинг, и рерайт. В первом случае мы оцениваем уровень работы автора, его мастерство, во втором - качество конкретного текста, подготовленного им.

Запомнить, на самом деле, несложно: поручаем исполнителю рерайтинг - а на выходе получаем рерайт: текст, который можно размещать на сайте.

Выполняя рерайтинг, иногда приходится вписывать в статью откровенно кривые ключи, что ухудшает качество рерайта на выходе
Не видят большой разницы между этими терминами и пользователи, ищущие информацию в Сети. Они активно мучают поисковики запросами “рерайт статей” (более 900 за месяц), “рерайт текста онлайн” (почти 1000), “рерайт онлайн” (более 1400) и другими. Разумеется, им нужен рерайтинг, а набранные сочетания слов неправильны. Каюсь: так как эти поисковые запросы тоже входят в семантическое ядро моего сайта, мне пришлось использовать их при написании статей именно в таком, “кривом”, виде.

Рерайтинг текстов и его виды

Отправлено 21 янв. 2016 г., 2:58 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 2 мар. 2016 г., 9:42 ]

Качественный рерайтинг текстов должен сохранять их осмысленность и связность
Рерайтинг текстов
- процесс переработки исходников, после которого получаются новые, уникальные для поисковика материалы. В Сети такая работа оценивается на порядок, а иногда и в разы ниже, чем копирайтинг - создание авторской статьи. Вот почему интерес к ней только растет. Особенно сейчас, когда многие владельцы сайтов хотят сэкономить на контенте.

Переписать исходник можно по-разному - качественно и не очень. Исходя из того, как работает автор, выделяют следующие виды рерайтинга текстов:

Автоматический

Рерайтинг текстов, сделанный при помощи синонимайзера, отличается очень низким уровнем
В этом случае трудится не человек, а программа, выполняющая синонимайзинг текста за него. Синонимайзеры бывают разные: одни можно установить на компьютер, другими воспользоваться онлайн. Но все они работают по одному принципу: заменяют слова в оригинале синонимичными или близкими по смыслу. Получается настоящая околесица, использовать которую без редактирования текста нельзя. В синонимайзинге есть и еще один минус: многие программы-антиплагиаторы сегодня научились его распознавать. А значит, переработанный таким образом материал может не пройти проверку на уникальность.

Механический (легкий, быстрый, простой)

Механический рерайтинг текстов делает уже “живой” автор, но работает по принципу синонимайзера: подбирает к словам синонимы, полностью сохраняя структуру исходника. Написанная им статья может не требовать редактирования, но антиплагиаторы и поисковики опять же способны поставить ее уникальность под сомнение.

Классический

Большинство веб-мастеров интересует классический рерайтинг текстов
Более скрупулезная работа. В этом случае рерайтер не только использует синонимы, но и вмешивается в содержание статьи: меняет порядок слов, предложений и абзацев, вводит в текст маркированные списки, прямую речь, разбивает сложные предложения на более простые.

Глубокий

Это рерайтинг текстов класса “люкс”. Специалист полностью преображает исходник, переписывая его своими словами. Выполняется глубокий рерайтинг примерно тем же способом, каким школьники пишут изложения: рерайтер читает каждый абзац и воспроизводит его суть по памяти. Заказывая этот вид рерайтинга, веб-мастер или SEO-оптимизатор может дать автору не вполне стандартное задание. Допустим, изменить стиль текста с официально-делового на публицистический. Или растянуть исходник до нужного объема (вариант - сократить), вставить в него необходимые ключи.

Заказать рерайтинг текстов - значит обеспечить свой сайт недорогим добротным контентом и привлечь им посетителей
Главные требования к любому рерайтингу текстов:
- сохранение фактической достоверности,
- высокая уникальность;
- осмысленность и читабельность готового текста.                  

Такой контент ничем не будет отличаться от авторского, “из головы”, и вполне способен удержать посетителей на вашем сайте.

СДЛ: сайт для людей

Отправлено 8 окт. 2015 г., 23:09 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 29 окт. 2015 г., 10:44 ]

СДЛ-сайт - понятие, которое возникло с приходом в Интернет коммерции
СДЛ – сайт для людей
– термин, о котором на заре Интернета никто и не знал. Потому что самые первые сайты и блоги создавались именно для человека - живого читателя. Владельцы этих площадок хотели делиться с гостями информацией, общаться, говорить о том, что наболело. Они гордились тем, что у них есть личное пространство в Сети, и бережно его охраняли.

Эта идиллия жила ровно до тех пор, пока в Интернете не возник заработок на размещении платных ссылок. Тогда наравне с качественными сайтами начали появяться так называемые «говносайты», а к хорошим блогам прибавились многочисленные сплоги.

Главные отличия этих псевдоплощадок от настоящих – обилие исходящих ссылок и низкопробный контент. Ведь вместо того, чтобы заказать и купить тексты для сайта, владелец просто копирует чужие статьи или делает плохой синонимайзинг. Забанят поисковики? Не беда: у него еще десятка два подобных площадок, купленных за бесценок. И пока они приносят ему хоть какой-то доход, он будет их «доить».             

Что же отличает СДЛ, сайт для людей, от типичных «линкопомоек»?

Авторские тексты

Они могут быть написаны владельцем проекта лично, заказаны или приобретены в магазине контента. Важно, чтобы программы по поиску плагиата и поисковики признали эти статьи уникальными.

Полезность

СДЛ-сайт привлекает посетителей вкусным и удобоваримым контентом

На СДЛ-сайте пользователь хочет остаться. Более того, он даже не задумывается об этом. Просто видит интересную информацию и настолько углубляется в чтение, что забывает обо всем на свете. Заинтриговать целевого посетителя можно чем угодно: «горячими» новостями, уникальными рецептами, советами о том, как подковать блоху своими руками, рецензией на фильм или книгу. Главное – чтобы это было актуально и в тему.

Периодические обновления


Владельцы СДЛ-сайтов любят свои проекты и не забрасывают их. А значит, на таких сайтах периодически появляются новые материалы: фото, видео, статьи, новости, обзоры и т.п.

Строгое следование тематике


Любой уважающий себя хозяин СДЛ-сайта, посвященного строительству, вряд ли согласится опубликовать в рубрике «Разное» статью о женском парфюме. Да и о мужском, наверное, тоже. Потому что к тематике его площадки это не имеет никакого отношения. И даже если у него получится поставить ссылку с анкором «туалетная вода» в грамотный и уникальный текст о выборе унитаза, читатели почувствуют подвох.

Чем больше пользы СДЛ-сайт приносит людям, тем больше бонусов он получает от поисковых систем
Но СДЛ-сайт не просто живет для посетителей. Он еще и развивается с их помощью. Ведь в противовес покупным ссылкам и прочим коммерческим способам раскрутки поисковики всё чаще учитывают поведение пользователей.
 
Как долго гости пробыли на площадке?
Сколько страниц просмотрели и до какой глубины?
Поделились ли интересным материалом в социальной сети?
Вернулись ли к вам еще раз после первого визита?
 
Если эта статистика внушает оптимизм, вы создали СДЛ - сайт для людей, действительно интересный посетителям. А значит, и поисковики обязательно проявят к нему интерес. 

Семантическое ядро сайта

Отправлено 7 июл. 2015 г., 10:11 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 29 окт. 2015 г., 10:45 ]

Семантическое ядро сайта можно составить самостоятельно или заказать эту работу специалисту
Семантическое ядро сайта
, или просто ядро сайта, - «костяк» из тематических ключевых слов (или поисковых запросов), которые приводят на площадку посетителей. Составление семантического ядра – один из важнейших этапов работы над проектом. И подумать о нем нужно задолго до того, как вы опубликуете на сайте первые тексты и добавите его на индексацию.   

В семантическое ядро могут входить:
- отдельные слова (допустим, «ремонт»);
- словосочетания («ремонт своими руками);
- и даже целые фразы («как сделать ремонт своими руками недорого»).

Подбор семантического ядра – сложный процесс, во время которого анализируются:
- востребованность того, что вы предлагаете;
- сайты конкурентов;
- статистика поисковой выдачи;
- сезонный спрос на товар или услугу, а также другие факторы.

Сегодня в Сети работают специализированные программы для определения ключевых слов. Конечно, они не выдадут вам готовое ядро сайта, зато могут посодействовать в его составлении. Но практически все эти сервисы, а особенно лучшие (такие, как Key Collector), работают на платной основе.

Семантическое ядро сайта можно составить при помощи инструмента Яндекса - Вордстата
Тем, кто хочет составить семантическое ядро сайта бесплатно и самостоятельно, при помощи рук и головы, предлагают свои услуги поисковики. Самый востребованный сервис у русскоязычных веб-мастеров – яндекс-вордстат. Методом целевого поиска, а иногда и научного тыка, в нем можно определить все необходимые запросы для ядра – от высокочастотных до низкочастотных.

Правда, система выводит информацию слишком общо. Те числа, которые стоят в статистике напротив слов и фраз, обозначают не количество реальных людей, набравших эти слова и фразы, а количество показов. Причем Яндекс автоматически добавляет в статистику не только прямые вхождения, но и словоформы.

При подборе запросов для ядра сайта многие владельцы собственных площадок успевают наломать немало дров. Один из самых популярных просчетов – использование «нецелевых» ключевиков, которые приводят на сайт не тех посетителей.

За примером далеко не пойду. Продумывая семантическое ядро по этому проекту, я поначалу выбрала одним из низкочастотников запрос «корректор удаленно». И только через пару месяцев, после написания текстов с ключевиком, поняла: такое сочетание слов набирают не те, кому нужен корректор, а сами корректоры – в поисках заработка.

Но, пожалуй, главная оплошность – думать, что семантическое ядро сайта – это нечто окаменевшее, этакий мозготворный памятник. Достаточно воздвигнуть его один раз – и народная тропа на сайт не зарастет. На самом деле тексты под ключи должны писаться постоянно. И работа над ядром сайта тоже должна быть постоянной.

Семантическое ядро сайта не статично, его можно постоянно дополнять новыми найденными ключевиками
Даже если вы определили список основных ключей – ВЧ, СЧ и НЧ, - всегда будут находиться дополнительные, тоже пригодные для продвижения. Их можно обнаружить:

- у конкурентов, в том числе новых;
- в колонке «Похожие запросы» Яндекс-вордстата,
- прямо в поисковой строке, которая подсказывает варианты популярных запросов;
- в интересных SEO-статьях по вашей теме. Все эти неожиданно всплывшие ключевики могут привести к вам дополнительных посетителей.

СЕО-статьи

Отправлено 18 июн. 2015 г., 11:15 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 29 окт. 2015 г., 10:47 ]

СЕО-статьи, как и любой текстовый контент, должны быть уникальными
СЕО-статьи
- по сути, то же самое, что и SEO-статьи. То есть законченные, логически последовательные и структурированные тексты с ключевыми словами и фразами. Их главная цель – привести на сайт посетителей.

Русскоязычная аббревиатура «СЕО» появилась благодаря ленивым пользователям Рунета, которые не хотели переключать раскладку с кириллицы на латиницу и обратно. Вариант написания прижился, хотя особо популярным так и не стал. Но если кто-то вместо «SEO» напишет «CEO», его прекрасно поймут и вряд ли будут поправлять.

Качественные СЕО-статьи – специфический вид контента, и к нему предъявляются достаточно жесткие требования. Перечислю основные.

Читабельность текста

Текст не должен потерять смысла независимо от того, сколько в нем ключей и в каких формах они используются. А у человека не должно пропасть желание дочитать статью до конца. Кстати, вкусы поисковиков сегодня тоже меняются, и к «человеческому» контенту, пусть и с меньшим количеством ключевиков, Яндекс и Гугл относятся более приветливо, чем к текстам с хромающими ключами.

Информативность

СЕО-статьи должны нести в себе информацию, быть полезными
Это требование логически вытекает из предыдущего. Пользователь перешел по вашей ссылке, чтобы получить ответ на вопрос, купить товар или решить проблему. Например, он ищет одежду оптом. Значит, в статье вы должны предлагать ее оптом, рассказывать о преимуществах оптовых закупок перед розничными и т.п. Неоправданные ожидания – верный способ потерять клиента.

Лаконичность

В Интернете очень редко можно увидеть СЕО-статьи объемом 8000 знаков и более. Текст и так будет перегружен «паразитами», то есть ключами. Чтобы не испытывать терпение посетителей, лучше ограничиться статьями от 2000 до 4000 тысяч знаков. Этого вполне хватит, чтобы развить и закончить основную идею.

Грамотность

Если раньше поисковики обращали внимание на уникальность контента, сегодня они требуют от него еще и грамотности. Орфографические ошибки, нарушения в согласовании слов, знаки, расставленные как и где попало, - всё это может осложнить вашему сайту продвижение вверх.

Структурированность

Это требование к любой статье, но для СЕО-статьи оно должно соблюдаться непременно. Текст, поделенный на абзацы и тезисы, воспринимается намного легче. А подзаголовки тоже могут содержать нужные ключевики.

Визуальная привлекательность

СЕО-статьи оформляются так, чтобы их было проще читать
Хорошую СЕО-статью не только приятно читать – на нее и смотреть любо-дорого. Поэтому не забывайте:

- выбрать простой для восприятия шрифт;
- добавить изображения;
- проставить внутренние ссылки на другие материалы.

Вот основные признаки идеальной СЕО-статьи. Увы, но магазины текстов, предлагающие купить такой контент, не могут на 100% гарантировать соблюдения ни одного из перечисленных требований. Кроме одного, о котором я умолчала как о само собой разумеющемся, – уникальности. Если вам требуется эффективное наполнение сайта, заказывайте его профессионалам.

Синонимайзинг

Отправлено 11 июн. 2015 г., 13:06 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 12 июн. 2015 г., 12:07 ]

Синонимайзинг – способ повышения уникальности текста, при котором все возможные слова заменяются на близкие по смыслу, синонимичные. Может быть ручным или автоматическим. При ручном работу выполняет человек, при автоматическом – специальная программа: синонимайзер онлайн.

Ручной синонимайзинг используется реже, чем автоматический. Ведь за него приходится платить
Синонимайзинг
очень часто путают с рерайтингом. И ошибаются, так как рерайтинг, даже автоматический, предполагает хотя бы минимальный процент творчества. Например, изменение порядка слов в предложении или порядка абзацев в тексте. Синонимизация оставляет структуру текста нетронутой, подставляя вместо одних лексем другие.

В среде веб-мастеров этот способ получения уникального текста считается делом неблагородным. Не случайно во многих проектах на фриланс-биржах заказчики прописывают требование: «Никакого синонимайзинга!». А самые именитые магазины контента, уличив автора в использовании синонимайзера, могут забанить его навсегда.

И все же синонимайзинг жил, жив и, думаю, будет жить, не теряя постоянного клиента. А именно, тех, кто хочет получить контент бесплатно или за копейки. Кроме дешевизны у синонимизации есть еще пара преимуществ:

- экономия времени. Даже если вы хотите заказать рерайтинг небольшой статьи, автору потребуется на исполнение минимум пара часов. Синонимайзер обработает текст мгновенно;

- возможность выбора. Как и любые программы, синонимайзеры развиваются, их словарные запасы увеличиваются. И если вам не понравился предложенный вариант, можно выбрать другой – из возможных. Современные синонимайзеры онлайн предлагают обработку не только русскоязычных текстов, но и исходников на иностранных языках. Но дополнительные услуги часто предоставляют на платной основе.

Синонимайзинг уродует текст, наполняет его водой и искажает смысл
Единственный недостаток синонимайзинга намного перевешивает все плюсы: после обработки получается бессмысленный текст, нуждающийся в серьезной правке. Для примера возьму третий абзац этой статьи и загружу его в одну из программ. Смотрите, какая заумь, да еще полная «воды», получилась:

«В сфере интернет-специалистов данный тип обрабатывания начального слова является процессом низкодушным. Никак не спроста в многочисленных планах в фриланс-биржах клиенты прописывают условие: «Практически никакого синонимайзинга!». А наиболее известные торговые центры контента, изобличив создателя в применении синонимайзера, смогут забанить его насовсем».

Понятно, что так никто не говорит и не пишет. Человек почувствует подвох сразу. Поисковик, если сайт от макушки до пяток наполнен синонимизированными текстами, - тоже. Сайт с некачественным контентом, может, и не выпадет из индекса. Но хорошее место в топе не займет никогда. 

Синонимайзинг прекрасно различит и живой читатель, и поисковик
Про синонимайзинг даже ходят анекдоты, вполне из жизни. Например, пишет человек «Я кефир пила 20 мин назад» - а программа переводит: «Я молочный продукт топор двадцать ракет в зад». Не такой ужасный, но подобный текст можно публиковать только после обработки, а ведь ее тоже нужно кому-то поручать.

Получается, лучше недорого заказать статью с типом написания «рерайтинг», чем доверять работу роботу или автору-лентяю. Если вы любите свой сайт и желаете ему добра, то предпочтете более профессиональную обработку текста.

Сниппеты страниц в Яндекс и Google

Отправлено 3 июн. 2015 г., 2:42 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 3 июн. 2015 г., 3:34 ]

Сниппеты страниц – главные посредники между вашим сайтом и его будущими посетителями. Фактически – информационные блоки о тех страницах, которые были проиндексированы в Яндекс, Google и попали в выдачу. Любой сниппет имеет четкую структуру. Вот как выглядит типичный, который можно обнаружить в Гугле по моему сайту:
Сниппет Google - простой и без изысков
Итак, у каждого сниппета есть заголовок. Он же - ссылка, по которой может перейти пользователь. Формируются эти заголовки из тайтлов страниц, поэтому при написании статьи или при составлении ТЗ для копирайтера нужно определиться, какие ключевые слова необходимо вписать в тайтл.

Под заголовком зеленым шрифтом выделяется урл документа, то есть его адрес в строке браузера. Сниппет в Яндекс устроен так, что это не просто урл, а рабочая ссылка, по которой тоже можно кликнуть и перейти. Причем, по желанию, попасть или на отображаемую страницу, или сразу на главную. Удобно. В Гугле такого нет.
Сниппет Яндекса позволяет перейти на главную страницу прямо из выдачи
При нажатии на стрелочку в конце зеленой строки выпадает менюшка с дополнительными возможностями: пользователь может просмотреть сохраненную копию документа, поискать еще что-нибудь с этого же сайта и даже пожаловаться в Яндекс – на ошибку в выдаче или на саму страницу.
Используя сниппет в Яндекс, можно сообщить системе о каких-либо нарушениях на сайте
Сниппет Google тоже снабжен такой менюшкой. Она тоже показывает сохраненную копию документа, а еще - похожие страницы с других (!) ресурсов. Таким образом, сниппет в Яндекс больше ориентирован на то, чтобы удержать пользователя на конкретном сайте. Задача сниппета Google – предоставить наиболее полную информацию по теме, даже если в ее поисках человек забредет не к вам, а куда-то еще.
Сниппет Гугла показывает похожие материалы с других сайтов, а не только с отображенного
Под заголовком и урлом располагается небольшой текстовый блок (порядка 160-200 знаков). Сниппет Google включает в него информацию тега description. Сниппет в Яндекс может использовать любой фрагмент текста – по усмотрению поисковика. Основное требование к текстовому блоку – максимальная информативность. Для сайтов коммерческой направленности бывает важно, чтобы эта пара предложений содержала продающий элемент.   

Сниппеты страниц могут быть источником самой разнообразной информации
В сниппеты страниц могут входить полезные дополнения. Система способна добавить к сниппету адрес и телефон компании, быстрые ссылки, перечень услуг, элементы навигации, кнопки групп в социальных сетях и многое другое. Большинство из этих дополнений можно установить в самих поисковиках, на сервисах для веб-мастеров. 

Грамотно составленные сниппеты страниц в Яндекс и Google не только приводят посетителей. Они помогают им ориентироваться в структуре площадки, открывать нужные разделы сразу, а не блуждать по сайту. И, конечно, интригуют пользователя, подталкивают его к тому, чтобы он перешел именно к вам. Вам требуются не просто структурированные тексты для сайта, но и правильные title и description для поисковиков? Составление мета-тегов – одно из направлений моей работы. Обращайтесь!

Стоп-слова

Отправлено 28 мая 2015 г., 5:13 пользователем Надежда Исакова   [ обновлено 2 июн. 2015 г., 12:07 ]

Стоп-слова - неотъемлемая часть любого текста
Стоп-слова
– термин, непонятный лингвисту, зато хорошо знакомый  SEO-оптимизатору. Он обозначает лексемы, которые не добавляют тексту смысла. Их легко можно выбросить или заменить другими подобными словами.

Стоп-слова образуют так называемую «воду»: делают текст пресным, пространным и малоинформативным. Поисковики их игнорируют, а следовательно, переполненные ими статьи имеют небольшие шансы занять хорошее место в выдаче. Особенно печален бывает результат, если заказчику нужен SEO-копирайтинг для сайта: текст, изобилующий ключами, да еще и с водой, не нравится ни поисковику, ни «живому» читателю. 

Современные поисковики причисляют к стоп-словам:

- служебные части речи: предлоги, частицы, сложные и простые союзы, междометия (в, над, ли, который, не только, но и);
- цифры, знаки и символы, буквы алфавита;
- местоимения (он, она, тот, другой и т.п);
- причастия (бегущий, веселящий и пр.);
- некоторые глаголы (говорить, иметь, быть, должен, может);
Стоп слова в Интернете исчисляются не десятками, а сотнями
- некоторые наречия (очень);
- некоторые прилагательные (главный, простой, многочисленный);
- некоторые существительные (например, вопрос, ответ) тоже могут расцениваться как стоп-слова. А еще поисковикам не нравится слово «год». И понятно почему: оно используется при упоминании практически любой даты;
- вводные слова и конструкции (естественно, наверное, таким образом);
- бранные слова и выражения;
- слова-лидеры по частотности использования в Сети (Интернет, заказ, сайт, прайс);
- популярные устойчивые выражения, образованные из стоп-слов («говори говорю!», «иметь или не иметь», «вопрос – ответ»).

Самые лаконичные списки, в которых публикуются стоп-слова, обходятся несколькими десятками лексем. Наиболее подробные насчитывают не одну сотню. Если не полениться и посмотреть те, что побольше, можно удивиться, и не раз. Допустим, слово «пожалуйста», которое должно быть в лексиконе каждого воспитанного человека, поисковики считают «бессмысленным». В SEO-текстах оно веса не имеет.

Стоп-слова нельзя победить. Важно, чтобы их процент не превышал разумных пределов
Главная проблема стоп-слов заключается в том… что никакой проблемы в них нет. И многие оптимизаторы зря огорчаются, увидев их в тексте. Конечно, нужно держать в уме допустимый предел «водности» (не более 30% стоп-слов на текст). Но не надо впадать в крайность и ставить перед копирайтером задачу написать статью вообще без них. Потому что даже тот, кто виртуозно пишет на русском, не сможет подготовить текст без местоимений и служебных частей речи. Если же каких-то особенно «вредных» лексем в статье быть не должно, вышлите их копирайтеру вместе с подробным ТЗ
отдельным списком - так называемым стоп-листом. И оговоритесь, что эти стоп-слова должны присутствовать по минимуму или не должны использоваться вовсе.

1-10 of 26